Happy Socks rafraîchit sa marque avec un nouveau logo, un nouveau site Web et bien plus encore

Happy Socks fait peau neuve.

Après deux ans de développement, la société suédoise d'accessoires a dévoilé une refonte qui comprend un logo rafraîchi, de nouvelles étiquettes, une image de marque sur le produit et bien plus encore.

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Selon Laura Frisk, directrice du marketing chez Happy Socks, la nécessité d'un changement de marque est venue du désir de se démarquer davantage sur le marché. "Nous sommes fiers d'être cette marque qui aide les gens à se démarquer, mais nous sentions que notre look ne reflétait plus cette même attitude", a déclaré Frisk dans une interview. "Nous voulions vraiment créer un nouveau logo qui puisse accomplir cela pour nous à la fois d'un point de vue marketing et d'un point de vue produit."

Afin de créer Happy Socks 2.0, la société a fait appel au designer Yorgo Tloupas de Yorgo&Co, basé à Paris. Frisk a déclaré que le processus était « véritablement collaboratif » avec Tloupas, qui a travaillé en étroite collaboration avec la directrice créative de Happy Socks, Paula Maso, et l'agence de création interne de l'entreprise, The Happy Agency, pour développer le nouveau look.

"Nous avons finalement atterri sur quelque chose qui semblait audacieux, moderne et contemporain, tout en conservant cet élément ludique pour lequel nous sommes connus", a déclaré Maso. "C'était quelque chose qui nous manquait vraiment dans notre image de marque."

Maso a ajouté que l'élément « le plus important » de la refonte était la création d'une icône pour la première fois. « Cela nous permettra de marquer tous nos produits de manière distinctive grâce à la nouvelle icône « H ». Il s'agit d'un détail petit mais puissant qui fait mouche, de la mise en valeur des produits à l'animation des fonctionnalités des applications numériques.

D'autres éléments de l'identité rafraîchie incluent une marque mise à jour sur les chaussettes avec des étiquettes tricotées et tissées ; deux polices personnalisées ; une bonne dose de nouvelles couleurs principales de la marque et de nouvelles étiquettes de produits avec des crochets en papier pour une démarche durable, permettant à la marque de se débarrasser des crochets en plastique.

Parallèlement à ces mises à jour, Frisk a déclaré que Happy Socks relance mardi un nouveau site de commerce électronique qui offrira une « expérience simple mais inattendue » aux nouveaux visiteurs et aux clients de longue date. "Nous voulons être sûrs d'actualiser tous nos points de contact avec nos clients avec ce lancement", a déclaré Frisk. « Un nouveau site de commerce électronique est donc essentiel à la manière dont nos clients perçoivent notre nouvelle identité. »

Cette même idée infiltrera également les magasins Happy Socks. Bien qu'aucun programme majeur de rafraîchissement des magasins ne soit en préparation, Frisk a noté que la marque redessinerait son produit phare de SoHo à New York pour « aligner à la fois l'expérience et le style en magasin sur la nouvelle identité visuelle de la marque ».

Le magasin repensé devrait ouvrir ses portes en novembre, a ajouté le dirigeant.

La dernière étape du rafraîchissement de la marque se présente sous la forme de la première campagne de marque Happy Socks, a ajouté Frisk. « Nous avons déjà réalisé des campagnes saisonnières, mais c'est vraiment la première fois que nous faisons une campagne uniquement pour la marque », a-t-elle noté.

Pour ce projet, la société a fait appel à 18 photographes et cinéastes du monde entier, dont la plupart avec lesquels Maso a déclaré que Happy Socks avait déjà travaillé au cours des 15 dernières années. Appelée campagne « Le bonheur partout », chaque photographe avait pour mission de communiquer son propre bonheur à travers une série de photos.

"La seule exigence était qu'ils montrent les pieds en l'air", a déclaré Maso. «Nous adorons la dernière série de photos. Chaque photographe a sa propre esthétique et ses propres idées de bonheur, c'était donc intéressant de voir la campagne se dérouler de points de vue aussi différents.

Mais, en fin de compte, Maso et Frisk souhaitent que ce rafraîchissement semble naturel au consommateur. "Ce changement de logo n'est pas quelque chose qui est censé être choquant", a déclaré Frisk. « Nous avons consacré beaucoup de réflexion et d’intention à la conception dans le but de développer notre activité. Les gens qui apprécient vraiment la couleur et la créativité et qui aiment vraiment le monde de Happy Socks comprendront notre progression et c'est tout ce que nous pouvions vraiment espérer, pour être honnête.