Cliquer sur l'engouement : explorer la montée du « ethnique

Patriotique, problématique ou purement photogénique ? La tendance aux séances photo ethniques s’est répandue sur les plateformes de médias sociaux chinoises.

Publié

sur

Par

Ce qui ressemble à une séance photo professionnelle dans un magazine de mode est en réalité un service photo local trouvé dans l'une des nombreuses destinations touristiques populaires de Chine. Se déguiser en diverses minorités ethniques n'est pas seulement un souvenir pour les voyageurs chinois ; c'est une chance de se livrer à un fantasme glamour.

Des joues délicieusement rougissantes, des cils artificiels volumineux, des coiffures méticuleusement coiffées, des vêtements ethniques séduisants et des paysages enchanteurs. Ce sont les éléments captivants de la tendance des « photos à thème ethnique » (民族风写真) qui est devenue de plus en plus populaire sur les réseaux sociaux chinois.

La tendance concerne essentiellement les touristes chinois, principalement des jeunes femmes, qui se parent des vêtements traditionnels des minorités ethniques chinoises tout en explorant diverses régions du continent, cherchant à capturer des moments glamour pour leurs publications sur les réseaux sociaux.

Les destinations privilégiées pour ces séances photo englobent principalement des régions comme le Yunnan, le Xinjiang ou le Tibet, qui abritent diverses communautés ethniques chinoises. Pour les tournages, ils portent généralement des robes ethniques populaires qui visent à simuler celles portées par les personnes appartenant aux Tibétains, Miao, Naxi ou à d'autres groupes ethniques qui ont chacun leur propre culture et leurs vêtements traditionnels.

Entre-temps, une industrie florissante a émergé pour répondre à la production de ces photos ethniques destinées aux touristes. Alors que certains visiteurs louent simplement des robes ethniques dans les magasins, beaucoup optent pour des services plus complets et professionnels fournis par des studios photo locaux qui offrent une expérience « unique » pratique.

Photos ethniques partagées par les internautes sur Xiaohongshu.

Situés dans des destinations touristiques populaires, ces studios proposent non seulement une vaste sélection de robes et d'accessoires ethniques, mais également des maquilleurs qualifiés répondant aux préférences individuelles, des photographes professionnels capturant des moments tout au long des excursions de la journée et des éditeurs photo perfectionnant les photos finales.

Par exemple, un studio situé à Lijiang, dans le Yunnan, qui fait la promotion de ses services sur l'application de médias sociaux Xiaohongshu, propose une collection diversifiée de plus de 300 choix de robes ainsi que des accessoires complémentaires. Leurs offres comprennent des services de maquillage, allant de l'application de faux cils et du maquillage complexe à petite échelle au tressage habile des cheveux.

Un studio situé à Lijiang faisant de la publicité sur Xiaohongshu. Il propose des robes ethniques, du maquillage, des photographies et des retouches à partir de 59 yuans (8,5 dollars).

Le studio promet même de livrer les photos finales retouchées sous seulement 24 heures. Les prix de ces « services à guichet unique » pratiques varient, allant de moins de 100 yuans (environ 14 dollars américains) à plus de 1 700 yuans (environ 240 dollars américains). Le coût final dépend de plusieurs facteurs, notamment la préférence du studio, les styles préférés, le nombre de personnes sur les photographies et la quantité de photos retouchées choisies par les touristes.

Captures uniques : l'industrie florissante de la photographie d'habillage

Alors que la tendance consistant à prendre des photos d'inspiration ethnique lors de voyages gagne du terrain en Chine, l'idée de se livrer à des séances photo habillées avec un maquillage époustouflant et des tenues glamour n'est pas vraiment nouvelle.

Les studios de photographie spécialisés dans divers services de portraits personnels sont présents en Chine depuis un certain temps. Ces forfaits tout compris comprennent généralement le maquillage, la coiffure, la sélection des tenues, la disposition des toiles de fond, la photographie professionnelle et la retouche finale.

Certains de ces studios se concentrent sur l'offre de séances photo à thème unique, de la dynastie Tang à Disneyland ou au monde magique de Harry Potter. Les coutumes et les décors sont généralement soigneusement conçus pour créer des décors extraordinaires. Il est assez courant que les gens prennent une série de photos artistiques pour des occasions spéciales, telles que des anniversaires, des remises de diplômes ou des mariages (en savoir plus sur les séances photo de mariage en Chine ici).